모두가 함께하는 대장정. 동아제약 대학생 국토대장정 2019.03.21
Project Information
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프로젝트명 제22회 동아제약 대학생 국토대장정
URL http://www.kukto.co.kr
부문 Website / Mobile App&Web / Online Promotion
클라이언트 동아제약㈜
오픈일 2019.03.21

동아제약㈜는 이용자 데이터 분석을 통한 사이트 내 콘텐츠 재정비 및 모바일 서비스 최적화를 진행함으로써 사이트 활용도를 높이기 위해 ‘대학생 국토대장정’ 홈페이지를 개편하고, 올해 22주년을 맞이한 해당 행사를 기념하기 위해 ‘국토대장정 역사관’ 마이크로사이트를 신규 구축했다.

구글 애널리틱스를 통해 도출된 이용자 데이터 분석 결과를 바탕으로, 기존 홈페이지 내 행사 소개 및 안내 등 혼재되어 있던 메뉴 구조를 각각의 목적에 맞게 구분하고, 매년 새롭게 업데이트되는 콘텐츠를 재배치해 원하는 정보로의 접근성을 높임과 동시에 운영상의 편의성을 향상시켰다. 특히 최대 방문율 및 이탈률을 기록한 페이지를 확인하고, 참가 신청 페이지 방문 이후의 주요 이동 경로를 파악하는 등 방문자들의 이용 패턴을 분석해 실질적인 수요가 높은 정보를 적극 반영했다. 그 결과 작년 신청 기간 대비 이탈률이 약 10% 감소하는 등 긍정적인 개선 효과를 거뒀다.

역사관 사이트는 국내에서는 보기 드물게 장기 진행된 해당 행사를 제1회부터 현재까지 두루 살펴볼 수 있게 제작된 사이트다. 이를 통해 완주에 대한 의미를 되새김과 동시에, 과거의 행사 기록을 재정리하고 데이터를 체계적으로 축적해 나갈 수 있는 근간을 마련했다.