브랜드와 함께하는 긍정적 경험, 타이틀리스트 PROVING IT 캠페인 2019.02.18
Project Information
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프로젝트명 타이틀리스트 PROVING IT 캠페인
URL http://team.titleist.co.kr/golf-ball-hub
부문 Website / Mobile App&Web / Convergence Marketing / Online Promotion
클라이언트 아쿠쉬네트 코리아 주식회사
오픈일 2019.02.18

아쿠쉬네트 코리아는 최적의 골프 장비 브랜드로 자리매김한 타이틀리스트의 퍼포먼스를 보다 많은 고객들이 경험할 수 있는 계기를 마련하고, 소통을 강화함으로써 브랜드 로열티를 증대시키기 위해 ‘PROVING IT’ 캠페인을 진행했다.

스코어 향상을 원하는 고객들을 대상으로, 한 해 목표를 구체적으로 설정해보도록 제안해 동기를 부여했으며, 특히 단순히 목표 설정을 권유하는 것에서 그치는 것이 아니라 해당 이벤트 당첨자 및 Best 목표 선정자 등에게 격려 메시지와 함께 응원 패키지를 제공해 브랜드에 대한 친밀도를 향상시키고 해당 제품에 대한 긍정적인 경험을 전달하고자 했다.

또한 목표의 달성 과정을 기록, 공유하도록 하고 이 중 우수 사례를 매월 선정해 경품을 지급하는 ‘라운드 인증 이벤트’와 더불어, 고마운 분께 감사를 전하는 ‘#1 Gift In Golf 이벤트’를 시기별로 진행함으로써 목표가 장기적으로 꾸준히 이행될 수 있도록 격려함과 동시에 지인들과 혜택을 나눌 수 있도록 배려했다.

목표 달성 이후에는 결과 인증 이벤트를 진행해 당첨자에게 경품을 제공함으로써 이 때의 성공 경험을 통해 향후 지속적인 실력 향상이 이뤄질 수 있도록 기획했다. 이밖에도 국내 최정상 선수들이 목표 설정, 달성 등의 과정에 참여하도록 함으로써 캠페인에 대한 관심도를 한층 높였다.

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