브랜드 로열티 확보와 친근한 마케팅을 이루는 방법, IKEA 팻 런칭 캠페인 2018.07.13
Project Information
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프로젝트명 IKEA 팻 런칭 캠페인
부문 Website / Mobile App&Web / Convergence Marketing / Online Promotion / SNS&Viral
클라이언트 이케아 패밀리
오픈일 2018.07.13
이케아 패밀리는 반려동물 전용 제품군인 LURVIG/루르비그 컬렉션이 출시됨에 따라 자사 멤버십 회원들을 대상으로 신제품 론칭 캠페인을 진행했다. 타겟층을 명확히 선별하기 위해 GDN(Google Display Network)을 통한 리타겟팅 광고 및 유효 채널 내 배너 광고 등을 집행해 제품 홍보 및 이벤트 참여도를 높였다. 이벤트는 실제 반려동물을 키우는 반려인과 직접 키우는 대신 온라인을 통해 동물을 보며 즐거움을 찾는 뷰니멀족(이하 랜선집사)을 대상으로 진행됐다. 특히 랜선집사를 대상으로 한 이벤트는 반려동물을 키우는 지인에게 해당 제품을 선물할 수 있도록 해 2차적 홍보 효과를 이룰 수 있도록 보완하기 위해 기획됐다. 반려인 대상 이벤트는 반려동물의 이름, 생일, 성별, 품종 등을 입력한 후 반려동물에게 선물하고 싶은 제품을 선택해 응모할 수 있게 구성했으며, 랜선집사 대상 이벤트는 애정하는 동물의 이름과 해당 동물이 소개되는 주요 SNS URL을 기재한 후 제품 선택 및 응모를 진행할 수 있도록 구성했다. 응모 완료 시에는 카카오톡, 페이스북, 블로그 등 사용 디바이스에 따라 다양한 SNS 채널로 해당 제품을 공유할 수 있도록 개발해 자발적인 바이럴 홍보가 이뤄질 수 있게 했다. 이케아 패밀리는 이벤트를 통해 취합된 DB를 활용해 브랜드 로열티가 높은 회원을 확보하고 향후 보다 친밀하고 효과적인 마케팅 활동을 이어나갈 계획이다.