스낵커블 콘텐츠의 전략적 이용, 삼성증권 원스톱 자산관리 서비스 2016.08.01
Project Information
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프로젝트명 삼성증권 원스톱 자산관리 서비스
URL http://www.onestopsamsungpop.co.kr/p1.html
부문 Website / Mobile App&Web / Convergence Marketing / Online Promotion / SNS&Viral
클라이언트 삼성증권
오픈일 2016.08.01
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어워드
WEB AWARD KOREA
삼성증권은 최적화된 미디어믹스 및 콘텐츠 설계를 진행함과 더불어 비대면 계좌 개설 서비스를 통한 신규 투자자 유치 증대 및 광고의 효용성 향상을 위해 ‘그만 봐’ 캠페인을 진행했다. 광고 전환율을 높이기 위해 수개월간 각 채널로부터 유입되는 데이터를 분석해 실제 계좌개설까지 이어지는 비율을 추적하고, 이를 최적화하는 미디어믹스를 설계했다. 또한 보안 장벽으로 인해 이탈되는 고객들을 줄이기 위해 별도의 랜딩 페이지를 설계하여 콘텐츠를 보다 충실히 전달할 수 있는 환경을 마련했다. 또한 이중 트래킹 프로세스를 구축해 광고로부터 계좌개설까지 이어지는 경로를 모니터링하고 전환율 취약 지점을 즉시 파악할 수 있도록 개발했다. 캠페인의 주요 영상 콘텐츠는 스마트 디바이스에 익숙한 소비자들의 성향에 맞춰 세로 형태로 제작했으며, 기업의 메시지는 후반부로 배치하고 전반부는 광고 모델(공승연)과 영상통화를 하거나, 폰카를 찍거나, 동영상을 찍는 남자친구의 시점으로 구성해 스낵커블 콘텐츠(Snackable Contents)의 형태를 띄도록 했다. 대화의 내용은 흔한 연인들의 대화처럼 보이지만 후반부의 서비스 메시지와 절묘하게 연결이 되도록 구성했으며, 영상이 노출되는 지면에 따라 각각 다른 트레일러를 배치해 마지막까지 소비자들의 눈에서 벗어나지 않도록 제작했다.